Zlecenie 9103676 - Zwiększenie konkurencyjności przedsiębiorstwa SOFTSOUND...

lizacją projektu "Zwiększenie konkurencyjności przedsiębiorstwa SOFTSOUND PIOTR RUSAKOWICZ dzięki ekspansji na rynki zagraniczne” wdrożonego w ramach Programu Operacyjnego Polska Wschodnia, oś priorytetowa 1 Przedsiębiorcza Polska Wschodnia, działanie 1.2 Internacjonalizacja MŚP firma SOFTSOUND Piotr Rusakowicz poszukuje Wykonawcy następujących usług: Przygotowanie produktu do wdrożenia na rynkach docelowy, związanych z: Opracowaniem szczegółowej strategii marki do implementacji na rynkach zagranicznych wraz z przeprowadzeniem badań marketingowych dla SOFTSOUND PIOTR RUSAKOWICZ Zadania te są częścią projektu wdrażanego w ramach Programu Operacyjnego Polska Wschodnia, działanie 1.2 Internacjonalizacja MŚP. Postępowanie prowadzone jest zgodnie z zachowaniem zasad wynikających z rozdziału 6.5 Wytycznych w zakresie kwalifikowalności wydatków w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, Europejskiego Funduszu Społecznego oraz Funduszu Spójności na lata 2014-2020, w tym w szczególności dotyczących rozeznania rynku i zasady konkurencyjności. Opis profilu działalności Wnioskodawcy oraz projektu: Podstawowym obszarem działań firmy na początku jej rozwoju było profesjonalne nagłośnienie eventowe w oparciu o sprzęt produkowany w Polsce (PolAudio). Z czasem Softsound rozwinął obszary swojej specjalizacji do kompleksowej obsługi technicznej wydarzeń, co pozwoliło na rozszerzenie portfolio klientów agencyjnych oraz korporacyjnych. Dzięki wykwalifikowanej i doświadczonej kadrze, firma zapewnia dziś interdyscyplinarną usługę, opierającą się o nagłośnienie, oświetlenie, multimedia oraz video-nagrania i streaming na żywo do Internetu. W czasach pandemii szczególną rolę w działalności firmy odgrywa obszar projektów audiowizualnych, a dzięki zaangażowaniu i wykorzystaniu potencjału kompetencji zespołu firma Softsound rozwinęła markę OTAKO studio, tworząc tym samym przestrzeń do realizacji nowej dziedziny wydarzeń – eventów online. Nowy format wydarzeń, przeniesiony na grunt digitalu cieszy się dziś dużą popularnością dotychczasowych i nowych klientów. Firma planuje intensywny rozwój w kierunku stworzenia nowych możliwości i usług w obszarze video, m.in. poprzez budowę własnego wozu streamingowego. Docelowe rynki zagraniczne, które będą kierunkami eksportu oferty Wnioskodawcy to: Niemcy, Węgry. Przedmiot zamówienia: 1. Opracowanie szczegółowej strategii marki do implementacji na rynkach zagranicznych Niemiec i Węgier: W efekcie działań doradczych zostanie opracowane: a) pozycjonowanie marki: wizja marki (porządkująca względem rynku i klientów), intencja (hasła komunikacyjne wizji marki), kluczowa kompetencja (to co wyróżnia na tle konkurencji), Brand Essence (silnie i powszechnie postrzegany aspekt wizerunku marki w zasadniczy sposób wpływający na jej wartość dla rynkowych odbiorców), wartości marki (ideologiczny obraz marki); b) pozycjonowanie cenowe linii produktowych na rynkach docelowych; c) wskazanie kluczowych korzyści konsumenckich do celów promocyjnych od technicznych atrybutów opisujących produkty do korzyści psychologicznych; d) priorytetyzacja celów komunikacyjnych; e) opracowanie założeń do przygotowania identyfikacji wizualnej marki. Opracowanie strategii marki jest niezbędne, aby w zaistnieć w świadomości odbiorców i odpowiednio uplasować promowany produkt i w konsekwencji uczynić bardziej efektywnymi działania sprzedażowe. Strategia marki jest w zasadzie niezbędna do tego, by wyróżnić się na tle konkurencji i pozyskać wiernych klientów. Strategia marki obejmować będzie zatem metody budowania pozytywnego wizerunku marki i konkretnych oferowanych produktów. Dzięki realizacji niniejszego zadania produkty oferowane przez Wnioskodawcę na rynku krajowym, ich cechy wyróżniające i struktura marketingowa, zostaną dopasowane do potrzeb rynków docelowych. Na podstawie opracowanej w niniejszym zadaniu szczegółowej strategii marki powstanie identyfikacja wizualna marki. Usługa obejmuje min. 200 roboczogodzin dla każdego rynku zagranicznego. 2. Badania marketingowe: Na wykonanie zadania składają się następujące elementy: - opracowanie metodologii w tym narzędzi badawczych, - realizacja badań, - opracowanie raportów. Badania marketingowe dla rynków docelowych produktów Zamawiającego przeprowadzone mają być metodą desk reseach dotyczącą dynamiki rozwoju rynku, linii produktowych i wizualizacji zostaną następnie poprzez badania marketingowe. Planowane jest przeprowadzenie badań ilościowych odrębnie na każdym z docelowych rynków. Badania zostaną przeprowadzone metodą liczba respondentów na każdym z rynków (Niemcy, Węgry): 100 os. na każdy rynek osobno. Opracowanie strategii marki zostanie poprzedzone pogłębioną analizą rynku 2 krajów przeprowadzoną metodą desk reseach dotyczącą dynamiki rozwoju rynku, trendów i oferty istniejącej konkurencji. Założenia dotyczące marki, promowanych linii produktowych i wizualizacji zostaną następnie zweryfikowane poprzez badania marketingowe. Planowane jest przeprowadzenie badań ilościowych odrębnie na każdym z docelowych rynków. Badania zostaną przeprowadzone metodą CAWI. Planowana liczba respondentów na każdym z rynków: 100. Celem przeprowadzenia badań jest ostateczne sprawdzenie wypracowanego konceptu produktowego, brandingowego, komunikacyjnego oraz jego pozycjonowania cenowego na wybranym rynku docelowym. Dzięki temu możliwe będzie poznanie realnego potencjału i atrakcyjności wypracowanego rozwiązania, ewaluacja zakładanego pozycjonowania cenowego dla konceptu oraz sprawdzenie słabych i mocnych stron konceptów przed finalnym wdrożeniem. Da to możliwość dokonania ewentualnych poprawek. Usługa obejmuje min. 150 roboczogodzin dla każdego rynku zagranicznego.