Zlecenie 8864090 - Platformy Startowe "Start In Podkarpackie" ...

obszarze wizualnego kreowania marki oraz tworzenia systemów identyfikacji oraz wspomagania sprzedaży dla przedsiębiorstw typu Startup w ramach projektu Platformy Startowe - „Start In Podkarpackie” . Celem usługi jest opracowanie materiałów oraz koncepcji rozwoju startupu na rynku polskim, a następnie wybranych rynkach zagranicznych w obszarach związanych z marketingiem. W ramach realizacji usługi startup będzie miał możliwość wypracować indywidualną koncepcję rozwoju i przetestować możliwości dotarcia do klientów końcowych oraz określić własne kanały dotarcia (own media) w ramach m.in profili w mediach społecznościowych. Świadczenie usług w zakresie wsparcia w obszarze wizualnego kreowania marki oraz tworzenia systemów identyfikacji oraz wspomagania sprzedaży, będzie realizowane w 3 następujących dziedzinach: 1. Działania marketingowe i analizy rynku, obejmujące w szczególności: • Doradztwo marketingowe ogólne, • Analiza grupy docelowej- określenie cech demograficznych i psychograficznych kluczowych grup docelowych marki, analiza potrzeb i oczekiwań, stworzenie person dla poszczególnych grup odbiorców, • Badanie grupy docelowej- przygotowanie własnego badania wewnętrznego oraz jego realizacja – opracowanie szczegółów dotyczących badania odbiorców marki – ich motywacji, postaw, charakterystyki demo i psychograficznej, przeprowadzenie badania online, • Analiza konkurencji- szczegółowo określenie tożsamości marek konkurencyjnych z danego sektora rynkowego i ich wizerunek, jak również analiza jakie pola komunikacji marketingowej eksploatuje konkurencja, • Określenie charakteru marki- poprzez zdefiniowanie tożsamości i unikalnych przymiotów marki, a także określenie, z jakimi wartościami ma się marka kojarzyć, • Audyty marketingowe polegające na szczegółowej analizie otaczającego rynku, ustalenie poszczególnych działań marketingowych oraz wewnętrznego systemu marketingu, • Strategie marketingowe i reklamowe, • Prowadzenie testowych kampanii reklamowych, • Opracowanie strategii BTL – strategia działań marketingowych skierowana do konsumentów i detalistów (ograniczona grupa docelowa), • Opracowanie strategii ATL – strategia działań marketingowych prowadzonych w mediach tradycyjnych, na przykład telewizji czy radiu, skierowana do szerokiej grupy docelowej, • Branding – kreowanie i utrwalanie w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki, • Naming – tworzenie nazw firm, usług i produktów, przygotowanie co najmniej 2-3 wersji • Copywriting – tworzenie tekstów na strony internetowe, produkty reklamowe, teksty spotów telewizyjnych i radiowych, slogany reklamowe i wiele innych, (opracowanie materiałów na pierwszy kwartał funkcjonowania), • Kreowania wizerunku medialnego, • Audyty wizerunku marki, pozwalające podkreślić jej unikalne cechy, • Opracowanie Programy konsumenckie, • Opracowanie programów lojalnościowych – służące do budowania oraz podtrzymywania pozytywnych relacji z najbardziej atrakcyjnymi dla firmy klientami i pozwalające na zmniejszenie kosztów ponoszonych przez firmę, • Planowanie marketingowe dotyczące sprzedaży, dochodów, kosztów i zysków dla każdego produktu. 2. Marketing online (Web Marketing) obejmujący w szczególności: • Analizy dotyczące Search Engine Marketing (SEM) – marketing w wyszukiwarkach, • Analizy dotyczące Social media marketing – promocja w serwisach społecznościowych, • Strategia Community managament – zarządzanie społecznością, • Strategia Viral marketing (marketing wirusowy) – wyjątkowo oryginalny rodzaj marketingu, polegający na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów, na przykład intrygujące zdjęcia, • Analiza witryny star tupu. 3. E-commerce obejmujący w szczególności: • Dopasowywanie sklepu internetowego SEO – dopasowanie treści w tagu tytułowym, dobór adekwatnych nagłówków, pozycjonowanie, • Copywriting opisów towarów, • Tworzenie wysoko jakościowych zdjęć towarów/produktów – co najmniej 5, • Profesjonalne stworzenie oferty, Tryb wykonywania usług specjalistycznych: Usługa ma charakter świadczenia w zakresie wsparcia w obszarze wizualnego kreowania marki oraz tworzenia systemów identyfikacji oraz wspomagania sprzedaży pomysłu biznesowego danego startupu oraz walidacji rynkowej produktu w maksymalnym wyżej wymienionym zakresie, efektem czego zostanie opracowany raport z przeprowadzonej weryfikacji pomysłu biznesowego. O minimalnym/maksymalnym zakresie wykonania usługi oraz liczbie godzin zleconych na realizację usług, decyduje Zmawiający. Raport z przeprowadzonej weryfikacji musi być sporządzony dla każdego ww. obszaru oddzielnie i zawierać co najmniej ww. zakres, chyba że Zamawiający postanowi inaczej. Zamawiający podejmie decyzję z jakiego obszaru ma być przeprowadzona weryfikacja i ocena możliwości rynkowych pomysłu dla przedsiębiorstwa typu Startup oraz zatwierdzi Wykonawcy indywidualną liczbę roboczogodzin niezbędnych do wykonania usługi dla każdego przedsiębiorstwa typu Startup. W ramach realizacji zamówienia Zamawiający informuje, że: • Przewidziana liczba godzin, zlecona w ramach na świadczenia usług, wynosi : Minimalnie 74 godzin Maksymalnie 1850 godzin, w okresie obowiązywania umowy zawartej z wykonawcą • Po przekroczeniu minimalnych wartości w zakresie liczby godzin oraz Beneficjentów objętych wsparciem, ostateczną liczbę godzin dla projektu jak również ostateczną liczbę projektów, korzystających z usług wykonawcy ustala zamawiający. Wykonawca zobowiązany jest przystąpić do realizacji usługi w ciągu 2 dni od daty otrzymania zlecenia, kierując do ich wykonania osoby o odpowiednim przygotowaniu. Usługa będzie realizowana w planowanym okresie od podpisania umowy do 31 sierpnia 2022 r. Łącznie przewiduje się realizację maksymalnie 1850 godzin usług. Liczba zaplanowanych godzin realizowanych w poszczególnych miesiącach może ulec zwiększeniu lub zmniejszeniu w zależności od potrzeb zgłaszanych przez Zamawiającego ze względu na specyfikę zamówienia. Określona liczba godzin świadczenia usług stanowi szacowaną ilość, przy czym Zamawiający zapłaci za faktycznie zrealizowane.